Дизайн и идею разработала сама певица: секция полна сумасшедших предметов, ярких красок, инсталляций и зеркал. Для открытия вход с улицы был оформлен под сказочную фабрику Вилли Вонки из книги “Чарли и шоколадная фабрика”. Как заявила Леди, ей хотелось, чтобы всем было весело, при этом соблюдалось чувство стиля и искусства. В секции продаются самые разнообразные товары: от мотоциклетных курток, париков, ожерелий и наклеек на ногти до фигурок "маленьких монстров". 25% от продаж пойдет в личный благотворительный фонд певицы.
